Stratégie de marque et de communication : comment sortir du lot ?

Stratégie de marque : clarifier son socle Objectif : s’assurer que la communication repose sur une base solide • Différence entre marque et communication • Travail sur les valeurs et attributs de marque (Branding Deck) • Identification des attributs prioritaires pour ma marque • Traduction opérationnelle des valeurs dans le discours et la posture Réflexion sur la différenciation réelle (au-delà du prix)

Stratégie de communication : clarifier et prioriser Objectif : éviter la dispersion et construire une communication cohérente. • Clarification de la cible prioritaire • Identification du problème central à adresser Identification des leviers de communication pertinents pour mon activité • Bonus pédagogique : Travail avec un Branding Deck pour affiner le positionnement de marque et faciliter la projection

Pré-requis : Les participants doivent : • Avoir une activité définie ou un projet suffisamment avancé • Être capables d’expliquer leur offre en quelques phrases • Avoir réfléchi à leur cible (même de manière imparfaite) • Avoir travaillé sur leur positionnement (charte projet ou exercice type Golden Circle, pitch projet etc.)

L’atelier ne traite pas : • De création d’identité…