Face au prix, face aux géants : les marques agro créent la préférence

🍅 Prix sous pression. Marques sous tension. Préférence à reconquérir 🍪

Dans un marché où les consommateurs arbitrent plus que jamais, où les géants imposent leur puissance de frappe et où l’import à bas coût bouscule les repères, comment les marques agro françaises peuvent-elles continuer à exister, séduire et créer de la valeur ? Pour cette nouvelle édition de What The LUE !, nous donnerons la parole à deux expertes food et grande conso : • Laurence Rault, Directrice commerciale de Savéol • Caroline Cantin, Directrice Générale Adjointe de Galapagos Gourmet. Deux témoignages complémentaires pour comprendre comment des marques challengers peuvent transformer leurs contraintes en leviers de différenciation : filière, origine, savoir-faire, outil industriel, innovation, distribution, activation créative.

Au programme : • comment créer une préférence durable quand on n’est ni le moins cher, ni le plus gros ? • comment rendre visible la valeur d’une filière, d’un savoir-faire ou d’un ancrage local ? • comment construire une stratégie cohérente entre GMS, circuits spécialisés, retail et nouveaux usages ?